Alunos de Marketing conhecem bastidores da comunicação radiofônica em visita à Rádio 101 FM

No dia 29 de maio, os alunos do curso técnico em Marketing (Ensino Médio com Habilitação Profissional) da Etec Prof. Adolpho Arruda Mello realizaram uma visita técnica à Rádio 101 FM, em Presidente Prudente. A atividade, conduzida pela Professora Paula Ariadne, teve como objetivo proporcionar aos estudantes uma experiência prática sobre o funcionamento de uma emissora de rádio, suas estratégias de comunicação e marketing, alinhando teoria e prática conforme a proposta pedagógica.

O rádio segue sendo um meio de comunicação de enorme relevância no Brasil. Dados da Kantar IBOPE Media indicam que o rádio alcança 79% da população nas principais regiões metropolitanas do país, com um tempo médio diário de escuta de 3 horas e 47 minutos . Além disso, pesquisa da ABERT revelou que 81% dos brasileiros consideram o rádio um meio confiável, índice muito superior ao das redes sociais (41%) e superior também à TV aberta (69%) . O cenário de transformação digital tem ampliado ainda mais o alcance do meio, com o streaming de rádio já representando, em média, 32,5% da audiência das principais emissoras do país, segundo estimativas do mercado .

Durante a visita, os alunos puderam conhecer os bastidores da produção radiofônica, desde a operação técnica até a criação de conteúdo e a gestão comercial da emissora. A programação incluiu a apresentação dos estúdios, equipamentos e fluxos de trabalho, além de momentos em que os estudantes puderam acompanhar e até participar ao vivo da programação, vivenciando na prática a dinâmica do veículo.

Para os futuros profissionais de Marketing, compreender o funcionamento de uma rádio é fundamental, uma vez que o planejamento de campanhas publicitárias exige conhecimento dos diferentes meios de comunicação disponíveis. A visita permitiu identificar como se estruturam as estratégias de veiculação de anúncios, a segmentação de audiência e a linguagem específica do rádio, um canal ainda muito relevante para o alcance de públicos variados.