Marketing Connect: Profissionais do marketing discutem comportamento da Geração Z e o futuro do mercado.

Entender a Geração Z não é mais uma opção para marcas e profissionais de comunicação é uma necessidade estratégica. Nascidos entre 1995 e 2010, esses jovens já representam uma fatia expressiva do consumo global e impõem novas regras para o mercado: transparência, propósito, velocidade e autenticidade.

Foi com esse desafio em mente que os alunos dos cursos técnicos em Marketing e Multimídia da Etec Prof. Adolpho Arruda Mello, sob orientação do Prof. Coordenador Dhiego Saraiva, organizaram o Marketing Connect. Realizado no dia 20 de maio de 2026, na Fundação Inova Presidente Prudente, o evento gratuito reuniu comunidade, estudantes, profissionais e empreendedores para uma noite de debates, networking e troca de conhecimento.

O primeiro bloco trouxe para o palco criadores de conteúdo que vivem na prática a relação com a Geração Z. Foram convidados:

• Guilherme Mazini – reconhecido como um exemplo de determinação e inspiração, compartilhou como sua trajetória pessoal se conecta com jovens que buscam referências reais e motivadoras;
• Beatriz Proença – criadora de conteúdo especializada em gastronomia, tendências e virais da internet, mostrou como pautas leves e autênticas geram alto engajamento;
• Ana Lívia – influenciadora digital com forte presença entre o público jovem, trouxe sua visão sobre a construção de autoridade e confiança nas redes.

O debate mediado pelo professor Dhiego Saraiva ajudou a desconstruir o mito de que “qualquer conteúdo viraliza” mostrando que, para a Geração Z, a relação com influenciadores é baseada em identificação, transparência e consistência.

O segundo bloco ampliou a discussão, conectando o comportamento da Geração Z a três pilares fundamentais da sociedade: o mercado (grandes empresas), a comunicação (jornalismo) e a educação (formação de jovens). Participaram:

• Eduardo Nishizima e Julia Paião – da equipe de marketing da Unimed, compartilharam como uma empresa de grande porte adapta sua comunicação para dialogar com o público mais jovem sem perder a essência institucional;
• Emerson Sanchez – jornalista da TV Tem (afiliada Rede Globo em Presidente Prudente), discutiu o papel da mídia tradicional na era dos influenciadores e como a Geração Z consome notícias de forma fragmentada e multitela;
• Márcia Cristina – professora e coordenadora do Colégio Prudente, trouxe o olhar educacional, mostrando como os jovens de hoje aprendem, se interessam e se posicionam dentro e fora da sala de aula.

Sob a mediação do professor Rodrigo Bonfim, o debate mostrou que não há mais fronteiras rígidas entre entretenimento, informação e educação e que marcas, veículos de comunicação e escolas precisam aprender a navegar nesse novo ecossistema.

O Marketing Connect não foi apenas um evento para a comunidade foi, acima de tudo, um laboratório de aprendizado prático para os alunos dos cursos técnicos em Marketing e Multimídia da Etec Prof. Adolpho Arruda Mello.

Desde o planejamento inicial, passando pela curadoria dos convidados, produção de conteúdo para divulgação, operação no dia do evento e relacionamento com os participantes, os estudantes vivenciaram na prática tudo o que aprendem em sala de aula.

Entre os principais aprendizados e ganhos para os alunos, destacam-se:

• Gestão de projetos – planejar um evento do zero, cumprindo prazos, distribuindo tarefas e resolvendo imprevistos;
• Networking real – contato direto com profissionais consolidados do mercado, influenciadores digitais e executivos de marketing;
• Comunicação institucional – produção de releases, textos para site, posts para redes sociais e materiais gráficos;
• Relacionamento com o público – atendimento aos participantes, mediação de dúvidas e criação de uma experiência acolhedora e profissional;
• Protagonismo juvenil – a oportunidade de mostrar que alunos de cursos técnicos são capazes de entregar um evento de alta qualidade, gratuito e aberto à comunidade.

Como destaca o Prof. Dhiego Saraiva, coordenador do curso de Marketing: “O Marketing Connect prova que nossos alunos não estão apenas preparados para o mercado, eles já estão fazendo o mercado acontecer. A organização, o conteúdo e a execução do evento estiveram em um nível que poucos cursos superiores entregam.”

Eventos como esse mostram que o aluno da Etec não é apenas um espectador do mundo do trabalho: ele é protagonista, criador e agente de transformação, e contribui para a discussão e formação de opinião, fortalecendo o posicionamento da Etec e seu máximo compromisso de reconhecimento como a Melhor Escola Pública de Presidente Prudente.

Confira alguns cliques do evento.